A evolução da publicidade no LinkedIn

Como o LinkedIn hospeda a maior rede de negócios, empresas e profissionais em todo o mundo, faz sentido que a publicidade para esses membros via LinkedIn tenha se tornado um aspecto importante da plataforma da rede. Dado o rápido crescimento da publicidade em plataformas online nos últimos anos e nos anos seguintes, o LinkedIn naturalmente evoluiu suas plataformas de publicidade em correlação com o crescimento e as necessidades de sua clientela.

A evolução da publicidade no LinkedIn

 Publicidade no LinkedIn
Inicialmente, o LinkedIn introduziu seu portfólio de produtos de Marketing Solutions para empresas, a fim de aumentar seu alcance com publicidade direcionada, aumentando a conscientização da marca e gerando leads. No ano passado, o LinkedIn revelou seus produtos Network Display e Lead Accelerator como parte da meta de ampliar o portfólio de Marketing Solutions em uma plataforma de marketing integrada. Ao integrar esses dois produtos em seu próprio mix de programas, muitos anunciantes tiveram muito sucesso. Usando o Lead Accelerator, essas empresas podem obter acesso a públicos-alvo em potencial altamente valorizados e expandir seu alcance a esses públicos redirecionando seus anúncios e fornecendo conteúdo relevante por meio de programas de automação de marketing no LinkedIn e além. Com o produto Network Display,



Por que mudar?
Apesar dos grandes benefícios de oferecer esses dois produtos separados, o LinkedIn descobriu que havia limitações para oferecer duas plataformas distintas para seus clientes. Em primeiro lugar, o LinkedIn relatou que, devido à relevância em vários canais e à relevância contextual, os anúncios de publicidade otimizada para celular, como as Atualizações patrocinadas, proporcionavam mais valor a seus clientes do que os anúncios de Rede de Display não nativos. Além disso, os usuários consideraram difícil acessar duas plataformas simultaneamente para gerenciar o programa Lead Accelerator e as Atualizações patrocinadas.



O que acontece agora?
A partir de agora, o LinkedIn está tomando medidas para integrar esses vários programas de publicidade em uma simples "plataforma principal de gerenciamento de campanhas". Para combinar esses recursos e tornar a publicidade no LinkedIn uma experiência simplificada, o LinkedIn está desativando cada um desses produtos como separados e autônomos. Os benefícios mais bem-sucedidos fornecidos pelo Lead Accelerator serão incorporados a essa nova plataforma de gerenciamento principal. Essa nova plataforma fornecerá um local único e unificado para publicidade, além de oferecer acesso a todos os programas atuais do LinkedIn. Essa plataforma integrará os melhores recursos do Lead Accelerator em conjunto com a plataforma Campaign Manager, que atualmente oferece suporte para atualizações patrocinadas, anúncios de texto, InMail patrocinado e outros produtos oferecidos pelo LinkedIn.

A motivação por trás dessas mudanças é clara: o LinkedIn está evoluindo seus métodos de publicidade de acordo com as necessidades e demandas de seus clientes. Essas implementações ocorrerão no próximo ano e o LinkedIn continuará a oferecer suporte ao Lead Accelerator como uma plataforma autônoma até o final do ano. Ao fazer isso, o LinkedIn está evoluindo suas plataformas de publicidade de forma escalonável, garantindo ainda mais valor. A principal questão que a equipe do LinkedIn procurou responder foi como fornecer continuamente os serviços do Lead Accelerator e também se comprometer fortemente com o desenvolvimento de suas atualizações patrocinadas? Para fornecer produtos de ponta e ainda gerenciar essas metas de maneira realista, o LinkedIn decidiu que a melhor solução seria combinar e simplificar,



O que está por vir
Isso foi mencionado várias vezes acima, mas o que exatamente será essa nova plataforma de publicidade condensada e unificada? Além de integrar as funções da plataforma Campaign Manager mencionadas anteriormente (InMail patrocinado, Atualizações patrocinadas, Anúncios de texto e outros), o LinkedIn continua investindo em ajudar seus clientes a expandir sua publicidade para públicos externos ou públicos fora da plataforma LinkedIn.com . Esses 'anúncios externos' terão foco nos formatos de publicidade para celular e nos nativos. Além disso, o LinkedIn dará a seus clientes uma melhor visibilidade de seus investimentos nesta nova plataforma de Marketing Solutions, fornecendo APIs e relatórios centralizados para seus clientes.

Até que essas novas implementações ocorram no próximo ano, os clientes ainda poderão continuar usando todas as plataformas de publicidade atuais do LinkedIn, incluindo as duas que serão removidas como programas independentes: Network Display e Lead Accelerator. Essas alterações são trazidas na tentativa de trazer desenvolvimentos correlatos para os clientes do LinkedIn de maneira viável e escalável e, como sempre, o LinkedIn fornecerá suporte ao cliente para responder a quaisquer perguntas ou preocupações.