Atualmente, as estratégias de relações públicas são geralmente executadas por meio de ações de marketing de conteúdo em hubs de conteúdo sem marca, como blogs e microsites alternativos.Juntar os dois é uma maneira segura de aumentar seu ROI e garantir que a voz da sua marca seja ouvida e compreendida adequadamente de uma maneira muito valiosa, oferecendo ao seu público conteúdo e informações de alta qualidade que atendam às suas necessidades e interesses. No entanto, você precisa garantir que o conteúdo criado e publicado com o nome da sua marca siga uma estratégia previamente determinada, completamente alinhada com as metas e os objetivos de marketing da sua empresa. Seu plano de ação de relações públicas não pode ser concebido como independente das demais táticas de marketing. Com as novas regras de engajamento entre profissionais de marketing, publicitários e jornalistas, é improvável que as ações e estratégias que funcionaram no passado o façam atualmente.
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Com o surgimento das mídias sociais e da era digital, nada é mais privado. Sua estratégia precisa levar em consideração o quão transparentes as plataformas de PR e Marketing são hoje em dia e como tudo se comunica. A barreira de entrada diminuiu e a concorrência é mais dura, e o PR parece ter evoluído para técnicas com uma abordagem digital completa, como marketing de entrada, que está sendo extremamente bem-sucedida e veio para ficar. Enquanto a maioria dos profissionais seniores de RP sabe que precisa estar online, uma grande porcentagem deles não sabe por onde começar. A verdade é que não há apenas uma maneira de adaptar suas antigas estratégias de relações públicas e
1 # Digital PR e narração de marca
Se você está tentando dominar a arte do RP on-line, lembre-se de que hoje em dia a narrativa da marca é mais relevante do que nunca (é disso que se trata o RP no final do dia). A narrativa ganhou importância no jogo de marketing digital, porque os usuários e o público de hoje buscam a transparência das marcas mais do que nunca. Uma estratégia bem construída comunicará efetivamente as promessas da sua marca e permanecerá na memória do seu público de forma mais consistente. Um estudoprovou que o cérebro humano se torna significativamente mais engajado ao ouvir uma história do que ao ouvir fatos, é por isso que você deve se esforçar para criar sua história e sua comunicação antes de avançar com outras táticas de marketing digital, porque é isso que servirá como base para toda a sua estratégia e a tornará coerente e credível.
Faça com que seus clientes tenham uma experiência memorável e positiva ao aprender mais sobre sua marca e consumir seu conteúdo. Você pode acompanhar o engajamento deles ao compartilhar conteúdo de marca com seu público e aprender com ele. Dessa forma, você também poderá conhecê-lo melhor, saber que tipo de conteúdo ele procura, quais são suas necessidades e o que leva a conversões. mais efetivamente. Serão informações e insights muito valiosos que facilitarão seu processo de tomada de decisão, não apenas tornando-o mais simples, mas também mais orientado para o ROI e eficiente.
2 # Amplie suas ações de marketing digital
Seu conteúdo sempre deixa seu público pedindo mais? Isso significa que você domina a narrativa de sua marca e é hora de dar mais um passo para alcançar a excelência em marketing digital e campanhas de RP. O conteúdo é crucial por vários motivos, especialmente para fins de SEO e posicionamento da marca. No entanto, você pode levar sua estratégia para o próximo nível, cobrindo e estando presente em outros canais que permitirão alcançar diferentes públicos e segmentações específicas que também estarão interessadas em sua marca quando trabalhadas adequadamente.
Plataformas de mídia social como o Twitter podem permitir que você alcance públicos de alta qualidade que se envolvem ativamente com marcas com uma alta taxa de conversão. A maioria dos usuários do Twitter considera a maneira mais rápida e eficaz de encontrar informações e, provavelmente, é o que eles esperam da sua marca. Pode ser usado para muitos propósitos, e um deles é colocar sua estratégia de relações públicas online. Você poderá aproveitar as tendências usando hashtags, interagir com seus usuários, promover ofertas, serviços e enviar tráfego para o site da sua marca. Você precisará garantir que a personalidade e a voz da sua marca sejam refletidas nos seus Tweets; portanto, tenha cuidado ao emitir opiniões ou se posicionar em questões polêmicas, pois isso pode levar a uma crise de identidade de marca que você deve evitar a todo custo.
3 # Quais estratégias são essenciais para o sucesso?
É uma evidência de que o PR mudou enormemente e o envio de toneladas de comunicados de imprensa padrão simplesmente não funciona como costumava uma década atrás. A nova era do RP digital baseia-se na combinação do RP tradicional com marketing de conteúdo, mídia social e pesquisa. As notícias estáticas precisam ser transformadas em conversas que permitam que você fale diretamente com o seu alvo on-line.
Uma maneira simples e eficaz de criar sua estratégia de conteúdo de relações públicas é redefinir o conteúdo de sucesso que você já possui em conteúdo novo: por exemplo, um comunicado de imprensa pode ser redirecionado para uma postagem de blog, um infográfico do Pinterest, uma atualização de notícias do LinkedIn e muito mais. Quando você redefinir o conteúdo criado para outras plataformas, não reescreva as peças, vá um passo além e transforme-as em conteúdo que agregue valor e seja útil ao seu público.
Quando seu conteúdo estiver pronto para ser compartilhado com seu público, vá ainda mais longe com o segundo passo importante do PR digital: SEO. Essa função de marketing deve ser levada em consideração em todas as suas atividades de relações públicas e criação de conteúdo. Com isso dito, é importante que sua equipe esteja ciente disso e conheça seus mecanismos e funcionalidade. Ao adotar uma abordagem consciente, você poderá aumentar seu impacto em vez de esperar o sucesso acidental e se tornará digno de nota por ter um impacto maior sobre os clientes que procuram conteúdo semelhante ao seu. Quando seu conteúdo estiver pronto e otimizado para SEO, compartilhe-o nas mídias sociais como se não houvesse amanhã!
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