A tecnologia forneceu um meio de tornar isso possível, aprimorando a segmentação e fornecendo métricas mais mensuráveis do que o mistério dos outdoors e da publicidade na TV. Uma das principais tecnologias em jogo é a publicidade programática.
Com a programação programática respondendo por 65% da receita de publicidade digital até 2020, seu significado é inquestionável. Mas, como costuma acontecer com os desenvolvimentos tecnológicos mais recentes, muitas questões permanecem. Para que os profissionais de marketing tirem vantagem da programática, essas perguntas precisam ser respondidas.
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O que é compra de anúncios programática?
Em essência, o termo programático refere-se ao uso de software na compra de publicidade digital. Isso contrasta com os processos tradicionais que envolvem uma quantidade significativa de informações humanas, incluindo negociações e solicitações de anúncios. Simplificando, programático é sobre o uso de computadores para comprar anúncios.
Por que isso é importante?
Muitos avanços tecnológicos têm uma característica comum de reduzir o ônus ou a ineficiência do insumo humano. Assim como os primeiros computadores ajudaram a humanidade a resolver equações complexas, a programática também simplificou o processo de publicidade.
O que está impulsionando seu crescimento?
As áreas de marketing apontam para os dois fatores predominantes que impulsionaram o crescimento da publicidade programática nos últimos anos: eficiência na compra de anúncios e eficiência na segmentação de anúncios.
A eficiência na compra de anúncios refere-se à automação do processo de compra de anúncios usando o software. Como isso pode automatizar a compra e a venda de anúncios mais rapidamente e em maior escala do que através de humanos, a programática fornece enormes ganhos de eficiência à transação.
Como mencionado acima, os profissionais de marketing têm buscado uma segmentação mais precisa. Usando grandes quantidades de dados, a programática é capaz de aumentar as opções de segmentação, principalmente com base em fatores psicográficos e demográficos.
Pense na maneira como o Facebook é capaz de utilizar os dados que eles têm sobre você, incluindo sexo, idade, local, gostos e amigos, para fornecer uma segmentação eficiente aos anunciantes.
RTB e programático são a mesma coisa?
Não, mas muitas vezes são confusos. O RTB, que significa Licitação em tempo real, é uma forma de compra programática e envolve a compra de anúncios por meio de leilões em tempo real. Por outro lado, o que é chamado de 'programação direta' é sobre fazer acordos garantidos por um preço fixo.
Tanto o RTB quanto o programático direto se beneficiam da eficiência da segmentação programática, com a principal diferença: o programático direto envolve pré-acordos e não leilões.
Em quais formatos é mais significativo?
O eMarketer informou que, no ano passado, os gastos com exibição programática móvel ultrapassaram seu equivalente em desktops . Essa prova de crescimento não só é programática, mas também está alinhada com o celular, amplamente considerado o novo formato de publicidade mais importante.
Existe uma desvantagem?
Sim! Apesar da clara eficiência e ganhos de direcionamento, a publicidade programática é atormentada por fraudes, com questões como ' clique em spam ', ' preenchimento de cookies ', entre outras.
Onde isso se encaixa na publicidade nativa?
À primeira vista, publicidade nativa e programática não parecem tão compatíveis, uma delas sobre a otimização da experiência do usuário e a outra focada na escala. Porém, a adição do outro elemento da programação - a segmentação precisa - significa que um padrão-ouro em publicidade está surgindo : anúncios nativos que se encaixam na forma e na função em que aparecem e que são escaláveis para serem vendidos com grandes ganhos de eficiência.
Com a introdução do RTB 2.3, a negociação automática de anúncios nativos por meios programáticos tornou-se disponível.
Preciso me importar agora ou é para o futuro?
A resposta para isso é 'ambos'. Muitos consideram programático o futuro da compra de anúncios. Mas é relevante também é sentido agora, com 55% das compras de anúncios feitas por meio de programação em 2015 .
Com um crescimento de 20% ao ano , ignorar a publicidade programática significa que você corre o risco de ficar para trás do mercado de tecnologia de anúncios em rápido desenvolvimento.
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