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Por que você precisa de uma estratégia de marketing de aplicativos?
Se você desenvolver um aplicativo absolutamente fantástico, os usuários entrarão por conta própria, certo? Errado! Embora o marketing boca a boca seja um ótimo canal, você não pode confiar apenas nele. O setor de aplicativos móveis é extremamente competitivo e, assim como você, há uma enorme quantidade de desenvolvedores lançando aplicativos todos os dias. Sem uma boa estratégia de marketing de aplicativos, o resultado mais provável é que seu aplicativo passe despercebido entre os outros milhões de aplicativos da Google Play Store para praticamente todas as categorias.
Recentemente, a Apple introduziu a seção “Melhores Novas Atualizações”, que aumenta as chances de os usuários descobrirem um aplicativo após seu lançamento inicial. Embora essas sejam, de fato, boas notícias para os desenvolvedores, ainda é extremamente importante ter uma sólida estratégia de marketing e distribuição para que seu aplicativo alcance seus consumidores e seja sustentável a longo prazo. É vital encontrar um equilíbrio entre os recursos que você dedica ao processo de desenvolvimento e o marketing do seu aplicativo.
Antes do lançamento: como criar expectativas
Uma estratégia eficaz de marketing de aplicativos começa muito antes do lançamento do próprio aplicativo ... na verdade, você pode começar com 6 a 8 meses de antecedência. Nesta fase, o objetivo é criar expectativas e começar a desenvolver uma base de usuários interessados no seu aplicativo para dispositivos móveis. Aqui estão algumas idéias para conseguir exatamente isso:
Crie uma página de destino. Você não precisa criar um site inteiro para o seu aplicativo antes do seu lançamento, mas possui pelo menos uma "Base de operações" que explica exatamente o que é seu aplicativo, desperte o interesse deles e convença-os a fornecer suas informações de contato para você. para mantê-los atualizados com o que está acontecendo. Em outras palavras, você precisa de uma página de destino. Use elementos visuais para torná-lo o mais atraente possível.
Crie perfis para o seu aplicativo nos principais canais de mídia social. Você pode adicionar botões do Facebook, Twitter, YouTube e Instagram na própria página de destino. Use essas redes sociais para criar suspense e antecipação, organizar pequenos concursos e oferecer promoções com antecedência. Você precisa ser estratégico com seu conteúdo aqui, para manter o interesse e a atenção durante os meses anteriores ao seu lançamento.
Envolva seus usuários no desenvolvimento. Informe seus usuários em potencial sobre a existência do seu aplicativo o mais rápido possível e envolva-os no processo de desenvolvimento desde o início. A idéia é, passo a passo, criar sua própria comunidade de testadores beta. Não apenas com eles, você recebe um feedback inestimável, mas também se tornarão seus maiores e mais leais fãs.
Lançar um comunicado de imprensa pré-lançamento. Os comunicados de imprensa continuam a ser uma maneira extremamente eficaz de atrair a atenção da mídia. Para se destacar da concorrência, tente escrever um comunicado de imprensa pré-lançamento que não se concentre no que é seu aplicativo, mas no motivo de ele existir.
Publique trailers e espreitadelas. Os vídeos são praticamente o conteúdo mais viral por aí, e por uma boa razão. Desperte o interesse em seu aplicativo com vídeos que dão aos usuários uma idéia de como ele funciona, o conceito e a interface do usuário.
Após o lançamento: como manter o interesse
Seu aplicativo já está disponível no mercado: parabéns! Se você seguiu a etapa anterior, o banco de dados do usuário que você criou antes do lançamento serviu como um excelente avanço. O próximo desafio para sua estratégia de marketing de aplicativos é manter e aumentar seu banco de dados de usuários ao longo do tempo.
Cuide da sua primeira impressão. A taxa de retenção de um aplicativo depende de muitas coisas, mas sua primeira impressão é vital. Conseguir que um usuário instale seu aplicativo é apenas metade da batalha. Os primeiros segundos após abri-lo pela primeira vez decidirão se eles serão fãs ou o excluirão e procurarão outra alternativa.
Comunique-se com seus usuários. De acordo com um dos estudos recentes do Google, os principais motivos pelos quais os usuários excluem aplicativos são por falta de interesse, alterações nos hábitos do usuário ou simplesmente porque não consideram mais útil. Para evitar que isso aconteça, entre em contato com seus usuários para conhecê-los e suas preferências.
Lançamento consistente de novos recursos. Ao iniciar seu aplicativo pela primeira vez, limite-se à versão básica. Mantenha vários recursos já desenvolvidos na manga e inicie-os um a um a cada atualização. Assim, você sempre terá algo novo para oferecer aos seus usuários.
A velocidade é essencial. Um aplicativo lento que não carrega rapidamente é uma maneira de aborrecer e incomodar seus usuários. O usuário médio do aplicativo dedica não mais que um minuto a um aplicativo que enfrenta esse tipo de problema. Em vez de sobrecarregar seu aplicativo com conteúdo, concentre-se em torná-lo rápido.
Use a análise no aplicativo . As análises no aplicativo informam tudo o que você precisa saber sobre seus usuários e como eles se comportam. Quem está baixando seu aplicativo? Por quanto tempo eles o usam e com que frequência? Eles estão comprando no seu aplicativo? Toda essa informação é crucial, portanto, fique de olho nela com ferramentas como Flurry Analytics , Google Mobile App, Analytics , Appsee e Mixpanel .
Aproveite ao máximo as mídias sociais. Por fim, continue usando os perfis de mídia social que você criou antes do lançamento para manter o interesse em seu aplicativo e informar seus usuários sobre novos recursos.
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